第九章 蓄势待发

备很强的网络媒体资源之外，还能以互联网技术为基础，撬动更多的营销方式。

我把这种方式称之为“网络整合营销”。

什么是网络整合营销呢？

在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。

而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。

我认为，网络整合营销有4i，

iing趣味、is利益、iion互动、individuality个性。”

他在白板上写下了四个英文单词。

“趣味，相比传统媒体的严肃，我认为网络媒体的广告、营销必须是娱乐化、趣味性的，这才能吸引用户的兴趣。

利益，我们每次做营销，应该帮用户去想：我要参加这个营销活动，为什么呢？好！

无论是获得信息、功能和服务、心里的满足感、实质的物质或金钱……等等，没有利益吸引的营销活动，是很难成功的。

互动，网络媒体区别于传统媒体的一个重要的特征，是其互动性。

我们可以通过互联网技术，以极低的成本与极大的便捷性，让用户亲自参与互动与创造的营销过程，从而在用户大脑中刻下更深的品牌印记。

个性，传统媒体时代，做到“个性化营销”成本非常之高，因此很难推而广之，仅仅是极少数品牌尝试。

但在网络媒体中，数字流的特征让这一切变得简单、便宜，细分出一小类人，甚至一个人，做到一对一行销都成为可能。

对于搜狐而言，

如今进行网络整合营销，正是天赐良机，我们有资源，为什么不用？”

江晨说到这里，把白板笔放下。

施施然走回座位坐下。

“所以我觉得，可以找个时间。

市场部、内容部门、商务拓展部门，大家坐在一起讨论营销活动方面